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 As
marcas passaram a exercer um papel ainda mais
importante em um mundo de mercados globalizados
e novas tecnologias da informação. As relações
com os produtos e objetos sofreram alterações
consistentes. Pode-se dizer que as marcas nesse
novo contexto histórico são o ponto-chave para
estratégias de sobrevivência das empresas.
E de que maneira empresários e designers devem
projetar e administrar as marcas? Perguntas como
essa encontram respostas no livro Branding
Design e Estratégias de Marcas, de Álvaro
Guillermo, lançado recentemente pela Demais
Editora.
O livro ajuda principalmente o pequeno
empresário a encontrar exemplos que demonstram
os benefícios da marca e de uma boa assessoria
profissional nessa área.
Assim como desenvolvem seus planejamentos
estratégicos, seus planos de marketing e de
comunicação, as empresas devem criar suas
estratégias de marca. Segundo Guillermo,
“estratégias de marca permitem preservar a
identidade, mesmo com proprietários e
administradores de perfis diferentes. Ajudam,
por exemplo, a profissionalizar empresas
familiares, estabelecem ações de médio e longo
prazo”.
No entanto, é importante saber que projetos
estratégicos de marcas são de longo prazo. Além
disso, é preciso conhecer o passado, ter ações
claras para agir no presente e preparar os
cenários para colher resultados no futuro.
Guillermo é arquiteto, designer e mestre em
Educação, Arte e História da Cultura. Seu livro
é útil para profissionais de propaganda, mas tem
o foco nos empresários, inclusive de pequenas e
médias empresas. A publicação traz exemplos
vividos e realizados pelo escritório Arte In, no
qual Álvaro é diretor. Apresenta também cases
que ajudam a entender o mercado.
Segundo o autor, “num mundo globalizado, as
diferenças se aproximam e, cada vez mais, nos
parecemos com os outros. Chegamos a padrões que
pasteurizam nossas vidas. Por isso, é preciso
cuidar bem da marca e conhecer bem seus
diferenciais, aquilo que faz sua empresa ser
singular. Seja diferente mas não tente ser o que
não é. Utilize sempre a verdade”. É uma boa
lição.
VIVIANE DANIN – JORNALISTA
Fonte: http://webinsider.uol.com.br/
02/10/2007
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